¿Es necesario tener un blog o sitio web?

El blog, sitio web, página web, en la mayoría de casos forma parte de un pilar fundamental en una estrategia de Marketing Digital, porque actúa como escaparate online, es como una extensión de tu negocio físico (en el caso de que tengas uno) a la red, aunque esto no siempre es así y te explico por qué. Sigue leyendo “¿Es necesario tener un blog o sitio web?”

¿Que formato de URL conviene usar?

En realidad no hay un formato que digamos, sea el preferencial y que tengas que usar ese y no otro, pero realmente conviene utilizar algo que facilite la navegación al usuario y las fechas en la url, así como también las url con muchas palabras, agregan un extra de complejidad a la usabilidad, que no te interesa si quieres que el usuario (posible cliente) se lleve una buena impresión de tu sitio.

Usá URL amigables

Tanto al usuario, como a Google le gusta que las URL sean amigables y una URL amigable, en términos generales puede tomar estos formatos:

EJEMPLO 1: www.dominio.com/hola-soy-una-url

EJEMPLO 2: www.dominio.com/2020/14/hola-soy-una-url

Una URL no amigable podría ser así:

EJEMPLO 3: www.dominio.com/article?id=23&category=3

Como verás en estos ejemplos, que claramente hay más, pero para que se entienda, cualquier URL que no sea recordable, no aporta nada. Siempre hablando en términos de Marketing, porque ya a nivel programación, puede que sea necesario el uso de parámetros, como los que tiene la URL del ejemplo 3 y esto se puede ver en tiendas online, aunque siempre existe una manera de hacer las URL amigables, incluso en casos donde sea necesario crear muchos artículos en un blog.

Supongamos que tenemos un blog donde publican varios autores. En este caso se hace necesario agregar un formato o algún modificador a la URL para que no exista duplicidad en las URL y que haga que cada noticia tenga un id único, tal como hacen algunos periódicos, por ejemplo: https://next.clarin.com/next/significa-etiqueta-anti-perros-samsung-galaxy-s8_0_r1gjGujCg.html.

Algo que no hace elmundo.es y las URL son horribles: http://www.elmundo.es/economia/2017/04/05/58e4e96e22601d1f538b4620.html

La idea de esto es pensar en la usabilidad, obviamente podemos crear URL que sean no amigables y tener éxito, ya que hay varios factores que hacen que sea un detalle que las personas de a pie puede que no noten, pero todo lo que aporte una pizca de usabilidad y haga que el usuario entienda mejor donde se encuentra y que tiene que hacer es útil, así que no está demás usar URL amigables.

Por otra parte, el ejemplo del periódico puede que sea un poco confuso, porque si bien hoy en día los periódicos están creando contenido evergreen (contenido que no tiene fecha de caducidad), si es cierto que las noticias, se generan a montones por día y esto significa que usar URL amigables, puede que añada carga extra al servidor, aunque estas son cuestiones técnicas, que no interesan, teniendo en cuenta, que a vos, como usuario de un blog que quiere tener visibilidad en Internet, no te afectan.

¿Como implementar URL amigables?

Esto depende del tipo de sistema de gestión de contenido (CMS) utilices, los más utilizados son Blogger y WordPress y ambos permiten personalizar la URL, aunque en WordPress se puede personalizar totalmente, mientras que en Blogger queda la fecha y sólo se puede personalizar el texto.

Para hacerlo en WordPress, basta con ir a Ajustes -> Enlaces permanentes y seleccionar: Nombre de la entrada. Quedaría así: https://www.maxicampos.com/entrada-ejemplo/

Si te gusta que la URL tenga la fecha, podés seleccionar cualquiera de las otras opciones, son amigables, aunque lo más fácil para el usuario es ver estas solo palabras.

Para hacerlo en Blogger, la gente de unComo lo explica muy bien: https://tecnologia.uncomo.com/articulo/como-personalizar-la-url-de-mi-post-en-blogger-15046.html

No te compliques

Esta es una duda recurrente de muchas personas que quieren empezar un blog, pero no te compliques en lo más mínimo por esta cuestión, el mejor formato para un blog siempre va a ser el tenga solo palabras o en su defecto tenga la fecha y que sea lo más corto posible, procurando insertar la palabra clave principal y listo.

De esta forma tendrás una URL fácil de copiar y de escribir tanto en la web como en un papel, que es lo que importa, más allá del SEO.

No prometas lo que no vayas a cumplir

Este artículo surge a razón de observar el comportamiento de algunos bloggeros, que hablan demasiado y llegan a un punto donde confunden y marean al lector o seguidor, ya que no sólo hablamos de blogs de texto, sino también de canales de youtube y redes sociales, donde se manejan otro tipo de recursos, como vídeos, imágenes.

Que no se mal entienda, esto no tiene nada que ver con explicar un tema en profundidad o incluso en decir sandeces, lo que quiero decir, es cuando se comprometen a hacer algo y luego no lo hacen, tengo algunos ejemplos:

  • Voy a subir/escribir un vídeo/artículo a la semana.
  • Voy a hacer un sorteo x día y será así y asa.
  • Me comprometo a traerles x cosa.
  • Etc…

Comprometerse públicamente puede estar bien si quieres meterte un poco de presión para obligarte a publicar regularmente y “no tirar la toalla”, pero ten cuidado si no puedes cumplir con tu promesa, porque es un arma de doble filo.

Y si te comprometes y un día no puedes cumplir pues no pasa nada, pero ya si prometes una cosa, luego haces otra y te vuelves a comprometer con tus seguidores y no lo cumples o lo reemplazas por otra cosa sin avisar, pues vas mal.

Para que se entienda, si vas a prometer algo, debes cumplirlo y si no lo puedes cumplir debes avisar a tus seguidores/lectores el porque haz cambiado de decisión y que vas a hacer al respecto.

Muchos pensarán que está es una cuestión banal y que como es tú blog/canal/perfil puedes hacer lo que quieras, pero la realidad es que, si hay gente que está leyendo, te está siguiendo o lo que sea, tienes que ser agradecido y devolverles el favor, vamos que por algo te siguen.

¿Y como aplico esto al copywriting?

Esto parece una reflexión de un Community Manager y te preguntarás que tiene que ver con copywriting y te diré que tiene estrecha relación, porque en copywriting hablamos de lo que dices y como lo dices, por lo que entran en juego tu credibilidad y honestidad y si hablamos de ventas por Internet, es necesario que las personas confíen en ti o en tu empresa para que te compren, si no cumples con promesas simples como publicar un vídeo a la semana, ¿por qué te comprarían un servicio o producto, donde necesitan desembolsar dinero y tiempo?, sobre todo sabiendo que eres inestable con lo que prometes.

Personalmente tengo varios ejemplos de personas que están haciendo esto y no es necesario dar nombres, porque no es un error que sea letal para su empresa, pero son esos pequeños detalles que hacen a una marca, a la reputación de una persona y pueden afectar otras etapas del negocio como te decía en el párrafo anterior.

Así que la lección que quiero que interiorices, es que, si vas a comprometerte a algo, hazlo y si no puedes hacerlo siempre explica el porque de tu decisión, de seguro tus seguidores (y quizás futuros clientes) lo sabrán entender.

¿Te ha pasado que haz prometido algo y no lo has podido cumplir? ¿Cómo lidiaste con esta situación? Me gustaría conocer tu opinión al respecto.